¿Super Bowl? ¡Super Beer!

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Como cada año, llega el súper domingo (al menos para los que les gusta el fútbol americano) y aunque este año el ambiente ha estado un tanto más frío que de costumbre, se consumirán toneladas de guacamole, buffalo wings, nachos y por supuesto mucha cerveza….¿Philadelphia o Patriots? ¿quién es su gallo? Nosotros mientras haya cheve, estamos más que ok

¡Salud!
TBD Staff

¿Super Bowl? ¡Super Beer!

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Como cada año, llega el súper domingo (al menos para los que les gusta el Football) ¿se retirará Manning un anillo de campeón como Bronco o Cam Newton y compañía llevará el trofeo Vince Lombardi a Carolina?  Gane quien gane, nosotros ya estamos preparando un supér tazón para poner a enfriar varias marcas de cerveza, así ganamos todos…

¡Feliz súper domingo damas y caballeros!

¡Salud!
TBD Staff

Heineken, la nueva cerveza oficial de la MLS

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Heineken se anotó un gol en la escena deportiva de los Estados Unidos, pues acaba de cerrar con éxito las negociaciones para convertirse en la cerveza oficial de la Major League Soccer (MLS), liga profesional de fútbol de los Estados Unidos, esto a partir del 2015, temporada que marca el 20 aniversario de esta liga.

El convenio de patrocinio de esta marca holandesa con la MLS -con vigencia hasta el 2020- que está tasado en  50 millones de dólares, es la primer gran incursión en el tema de marketing deportivo asociado a una de las ligas profesionales en los Estados Unidos por parte de esta marca holandesa, la cual está ligada con el fútbol profesional en muchos países, debido a su patrocinio con la Champions League. Con esta estrategia, Heineken le apuesta al soccer como eje de despunte de sus ventas en los Estados Unidos, las cuales de acuerdo con cifras de la firma Euromonitor International, cayeron un 3.8% del 2008 al 2013.

Con la firma de este convenio, Heineken desplaza a Budweiser -quien llevaba cerca de dos décadas trabajando con la MLS- como patrocinador cervecero de una liga que va en ascenso, tanto deportiva como económicamente  y que el próximo año verá la aparición de dos nuevos equipos, el NYC FC y el Orlando City, con lo cual llegará a 21 el número de equipos de la liga en Estados Unidos y Canadá.

TBD Staff

¿Holanda o Argentina?

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Está todo listo para la segunda semifinal de la copa del mundo, donde se enfrentan los holandeses contra la última carta de América para que el mundial se quede en el continente: Argentina. Y por ello les ponemos hoy a dos de las cervezas más representativas de estos países (ojo, no estamos diciendo que las mejores, para que luego no se nos echen encima los fanáticos de otras etiquetas), una de las cuales por cierto, tiene capital brasileño (Quilmes fue comprada en 2006 por AmBev), solo esperemos que el partido de hoy no sea tan desproporcionado como el de Brasil-Alemania.

¿A quién le van? #NED o #ARG

¡Salud!
TBD Staff

O Jogo Bonito (y cerveza)

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32 selecciones buscarán hacerse de la Copa del Mundo, desatando la locura futbolera en los cinco continentes, la cual dejará mucha derrama económica en Brasil y muchas otras partes. Y mientras esos 32 equipos estén tratando de levantar la copa, mucha de la afición estará levantando sus tarros cerveceros, apoyando a su equipo favorito. Y es que la relación entre la cerveza y el fútbol no es nada nuevo, pero vaya que crece durante un evento como el que está por venir.

La botella conmemorativa de Budweiser para este evento

La botella conmemorativa de Budweiser para este evento

Y es que por ejemplo, un estudio llevado a cabo por las firmas de investigación Nielsen y Kantar Worldpanel, auspiciado por la asociación de súpermercados de Sao Paulo, predice que la venta de cerveza en Brasil -tercer productor mundial de esta bebida-aumentará un 37% durante la copa del mundo, el cual es un número bastante alentador para los grandes consorcios cerveceros, sobre todo para AB Inbev, quien a través de Budweiser es sponsor oficial de este evento organizado por FIFA (durante el mundial de Sudáfrica 2010, la venta de cerveza en Brasil subió un 15%). Y es que ese estudio indica que normalmente (con mundial o sin él) 1 de cada cuatro cervezas consumidas en ese país amazónico están relacionadas al fútbol, ya sea bebiéndose previo al partido, durante éste o bien, como celebración posterior al match.

Este es el Budweiser Hotel, en Copacabana

Este es el Budweiser Hotel, en Copacabana

Pero para esta copa del mundo, FIFA y AB Inbev tuvieron que hacer un extenso trabajo de cabildeo (léase $$$$) para poder “destrabar” ciertas leyes ya establecidas previamente por el gobierno brasileño, las cuales prohiben el consumo de bebidas alcohólicas en los estadios, como medida preventiva contra la violencia (y vaya que se encienden las pasiones en los partidos de la liga brasileña, a veces con consecuencias fatales). Además, el gobierno de la presidenta Dilma Rouseff tuvo que dar marcha atrás a una iniciativa que pretendía tasar con mayores impuestos a la cerveza, posponiendo su aplicación hasta meses después de la copa del mundo (se dice que esta presión fue directa hacia FIFA por el consorcio cervecero, para mantener así el enorme patrocinio que tiene en este torneo).

Y ya con estas leyes “brincadas” Budweiser esta invirtiendo millones de dólares en promocionar sus productos durante el evento, adecuando incluso un hotel en la zona de Copacabana en Río, bautizado como “Budweiser Hotel by Pestana”, en el cual se celebrarán fiestas y eventos alusivos al mundial, tanto de su marca como de otros sponsors oficiales del certamen, desde días antes de que comience el torneo y hasta el día de la final. Este hotel es parte de la campaña “Rise as One” lanzada hace pocos días a nivel global, en la cual  incluso se diseñaron una serie de botellas conmemorativas bajo este lema, muy al estilo de las campañas que se han puesto de moda, que buscan ser algo así como “socialmente responsables” o de “índole positivo”.

En fin, el caso es que el mundial está a la vuelta de la esquina y la apuesta por las cerveceras es grande, tanto de las marcas que son sponsors oficiales, como de las que no, pero que a través de diferentes promociones buscan subirse a este evento que arranca en Brasil el 12 de junio. Mercadotecnia, no te acabes.

Saúde!
TBD Staff

¡Super Beer en el Super Bowl!

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Este domingo se juega el Super Bowl, ¿se pondrá Manning un anillo de campeón como Bronco o será Seattle campeón por vez primera?  Gane quien gane, nosotros ya estamos preparando un supér tazón para poner a enfriar varias marcas de cerveza, así ganamos todos…

¡Que disfruten mucho el weekend y por supuesto el Super Bowl!

¡Salud!
TBD Staff